塑身鞋大賣 耐吉酸溜溜

強調有提臀、瘦腿功效的美體塑身鞋(toning shoes),令美國女性趨之若鶩。市場研究機構SportsOneSource指出,「銳跑」(Reebok)和「思克威爾」(Skechers)搶攻塑身鞋市場策略奏效,市占率大幅提升,讓市場龍頭耐吉(Nike)備感威脅。

耐吉全球生產和採購部門副總裁史普龍克(Eric Sprunk)上月五日在紐約演講時,還酸溜溜地說:「如果我們可以製造一雙鞋子,只要穿上它,就能讓你的屁股看起來小一點,讓我的肚子看起來小一點,或是讓你的肌肉看起來更大塊,那不是很棒嗎?問題是沒有人可以辦到,我只是開玩笑而已。」

SportsOneSource表示,今年第一季,耐吉在美國女性運動鞋的市占率較去年同期衰退七.二%,僅剩三一%。銳跑市占率卻增加超過二倍至六˙七%;思克威爾更暴增三倍而達一七%。耐吉旁觀數月卻毫無作為,如今要付出代價了。

思克威爾宣稱,該公司推出的「Shape-ups塑身鞋」,模擬人走在沙子上的狀態,能強化腿、臀、背和腹部肌肉活動。銳跑則稱,相較於一般步行鞋,銳跑「EasyTones」塑身鞋可提高臀大肌活化強度達二八%,腿腱肌和小腿肌活化強度則為一一%。兩家公司都宣稱此功效已獲研究機構證實,但不少足科醫師仍抱持懷疑態度。

銳跑和思克威爾去年搶進塑身鞋市場後,去年美國塑身鞋總銷售金額達到一億四千五百萬美元,較前年的一千七百萬美元成長八倍。今年前四個月,銷售金額更暴衝至二億五千二百萬美元。美國前十大暢銷運動鞋中,就有六款是塑身鞋。
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標籤: 塑身
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